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當(dāng)儀器儀表企業(yè)遇上短視頻 聊聊新的品牌營銷風(fēng)口
2018-12-04
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及移動(dòng)設(shè)備的普及，短視頻以新媒體作為傳播渠道，進(jìn)入人們的日常生活。從逐漸步入公眾視野，開始被用戶所接受，到紅遍大江南北，引得各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相入局，短視頻正以爆炸式的增長急速擴(kuò)張，影響力越來越大。
當(dāng)一大批自媒體憑借短視頻賺得盆滿缽滿之時(shí)，各大行業(yè)開始思考短視頻作為新營銷手段的可能。有人隨之提出短視頻營銷的概念，并將其視為新的品牌營銷風(fēng)口。而事實(shí)上，不少品牌確實(shí)已經(jīng)開始布局短視頻營銷戰(zhàn)線，甚至包括麥當(dāng)勞、星巴克、GUCCI、歐萊雅等國際一線品牌。那么，對(duì)于傳統(tǒng)的儀器儀表行業(yè)，短視頻營銷又是否具備可行性？下面就以發(fā)散式的思維來暢想一下儀器儀表行業(yè)與短視頻營銷那些事。
打好短視頻營銷基礎(chǔ)——新媒體平臺(tái)
首先來明確一下短視頻的概念：“短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在1分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。”可以看到，短視頻的主要傳播載體是互聯(lián)網(wǎng)新媒體，這也就意味著儀器儀表廠商想要走短視頻營銷道路，勢(shì)必需要有一個(gè)或者幾個(gè)運(yùn)營良好的新媒體平臺(tái)。這些平臺(tái)最好要有專門的運(yùn)營管理人員，可以做到定期或者不定期的頻繁更新，同時(shí)懂得維護(hù)和推廣平臺(tái)，以達(dá)到粉絲增長的目的。當(dāng)然，由于儀器儀表行業(yè)并不像快消品行業(yè)那般受眾廣、資源多，粉絲數(shù)量恐怕達(dá)不到一般的自媒體那么高，所以儀器儀表企業(yè)在運(yùn)營時(shí)要更加注重粉絲的質(zhì)量。
一般來說，儀器儀表企業(yè)的新媒體平臺(tái)一般只會(huì)吸引到行業(yè)人士關(guān)注，內(nèi)容也只有行業(yè)人士感興趣，因此要把握機(jī)會(huì)邀請(qǐng)更多同行業(yè)人士來關(guān)注。比如在參加線下展會(huì)的時(shí)候，舉辦一些“關(guān)注抽獎(jiǎng)”等活動(dòng)為自己的新媒體平臺(tái)“漲粉”。此外，也可以在線上舉辦產(chǎn)品促銷、游戲互動(dòng)、問卷調(diào)查等活動(dòng)時(shí)，以多種形式推廣自己的新媒體平臺(tái)。比如，在自己的產(chǎn)品促銷頁面上添加新媒體平臺(tái)的關(guān)注方式(二維碼、賬號(hào)等等)，推出關(guān)注平臺(tái)獲取產(chǎn)品折扣券的活動(dòng)；在新媒體平臺(tái)設(shè)置游戲抽獎(jiǎng)，分享活動(dòng)給其他人或者邀請(qǐng)他人關(guān)注平臺(tái)，可以多得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)……總而言之，短視頻營銷的前提是有一個(gè)良好的新媒體平臺(tái)，想方設(shè)法增長平臺(tái)的有效粉絲，才能為短視頻營銷打好基礎(chǔ)。
如何拍好短視頻？儀器儀表企業(yè)需注重內(nèi)容
擁有了一個(gè)良好的新媒體平臺(tái)，下一步就是制作短視頻并發(fā)布在平臺(tái)上。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，短視頻的內(nèi)容比噱頭更重要。儀器儀表企業(yè)在制作品牌推廣類型的短視頻時(shí)，要注重視頻的實(shí)際內(nèi)容，而不要流于“標(biāo)題黨”。同時(shí)，為了避免損害品牌形象，短視頻內(nèi)容也不能過于惡搞，要有一定的底線。
目前，儀器儀表企業(yè)發(fā)布的短視頻內(nèi)容不外乎以下幾種：推廣企業(yè)、推廣產(chǎn)品、推廣人物。要知道，這些視頻有別于一般的企業(yè)宣傳片，其內(nèi)容不宜過長，需要盡量控制在1分鐘以內(nèi)。這就意味著視頻內(nèi)容本身很難涵蓋方方面面，因此每一部視頻最好只突出一個(gè)方面的內(nèi)容。如果要推廣企業(yè)，那么就抓住企業(yè)比較鮮明的特點(diǎn)進(jìn)行詮釋。
比如很多儀器儀表企業(yè)都很喜歡談“創(chuàng)新”，那就可以拍攝一段企業(yè)員工如何創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品的視頻，風(fēng)格則以輕松有趣為主。舉個(gè)例子，以較為夸張的手法表現(xiàn)企業(yè)員工如何耗費(fèi)心力去創(chuàng)新產(chǎn)品，比如挑燈夜戰(zhàn)到天明，工作多日不回家，上下求索找方法等等。當(dāng)然，作為品牌營銷類型的短視頻，最后還是要落在實(shí)處上。視頻結(jié)尾可以用一小段時(shí)間表現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)，以呼應(yīng)前面的夸張表現(xiàn)，最終目的就是體現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的來之不易以及企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新的理念。
再舉個(gè)具體的例子，很多儀器儀表企業(yè)在介紹人物時(shí)，多會(huì)將人物所做出的貢獻(xiàn)以及他的偉大之處作為視頻的主要表現(xiàn)內(nèi)容，形式多為口頭表達(dá)，缺少實(shí)際影像。在拍攝短視頻時(shí)，不妨選取人物工作時(shí)的一小段情節(jié)進(jìn)行記錄，用豐富的畫面來代替直白的語言。如此，不僅可以提高視頻內(nèi)容的真實(shí)性，也能拉近人物與觀眾之間的距離。
當(dāng)然，視頻的拍攝技巧千千萬萬，在這里也只是進(jìn)行簡單介紹。每一家儀器儀表企業(yè)都有自己的特色和理念，不必依樣畫葫蘆。更何況，如今短視頻增長可以說是爆炸式的，涌現(xiàn)了一大批同質(zhì)化的重復(fù)內(nèi)容。同樣的視頻“套路”用多了也就失去了新鮮感和趣味性，想要真正做好短視頻營銷就需要和打造產(chǎn)品一樣注重創(chuàng)新。
就短視頻營銷的發(fā)展?jié)摿Χ裕m然現(xiàn)在嘗試的企業(yè)并不多，儀器儀表企業(yè)更是少之又少，但是未來短視頻很有可能會(huì)超過圖文流量，逐漸滲透入每個(gè)人的生活中。與其到時(shí)再追趕別人的“尾巴”，不如搶先布局。誰說儀器儀表企業(yè)不能玩轉(zhuǎn)短視頻營銷呢？
當(dāng)一大批自媒體憑借短視頻賺得盆滿缽滿之時(shí)，各大行業(yè)開始思考短視頻作為新營銷手段的可能。有人隨之提出短視頻營銷的概念，并將其視為新的品牌營銷風(fēng)口。而事實(shí)上，不少品牌確實(shí)已經(jīng)開始布局短視頻營銷戰(zhàn)線，甚至包括麥當(dāng)勞、星巴克、GUCCI、歐萊雅等國際一線品牌。那么，對(duì)于傳統(tǒng)的儀器儀表行業(yè)，短視頻營銷又是否具備可行性？下面就以發(fā)散式的思維來暢想一下儀器儀表行業(yè)與短視頻營銷那些事。
打好短視頻營銷基礎(chǔ)——新媒體平臺(tái)
首先來明確一下短視頻的概念：“短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在1分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。”可以看到，短視頻的主要傳播載體是互聯(lián)網(wǎng)新媒體，這也就意味著儀器儀表廠商想要走短視頻營銷道路，勢(shì)必需要有一個(gè)或者幾個(gè)運(yùn)營良好的新媒體平臺(tái)。這些平臺(tái)最好要有專門的運(yùn)營管理人員，可以做到定期或者不定期的頻繁更新，同時(shí)懂得維護(hù)和推廣平臺(tái)，以達(dá)到粉絲增長的目的。當(dāng)然，由于儀器儀表行業(yè)并不像快消品行業(yè)那般受眾廣、資源多，粉絲數(shù)量恐怕達(dá)不到一般的自媒體那么高，所以儀器儀表企業(yè)在運(yùn)營時(shí)要更加注重粉絲的質(zhì)量。
一般來說，儀器儀表企業(yè)的新媒體平臺(tái)一般只會(huì)吸引到行業(yè)人士關(guān)注，內(nèi)容也只有行業(yè)人士感興趣，因此要把握機(jī)會(huì)邀請(qǐng)更多同行業(yè)人士來關(guān)注。比如在參加線下展會(huì)的時(shí)候，舉辦一些“關(guān)注抽獎(jiǎng)”等活動(dòng)為自己的新媒體平臺(tái)“漲粉”。此外，也可以在線上舉辦產(chǎn)品促銷、游戲互動(dòng)、問卷調(diào)查等活動(dòng)時(shí)，以多種形式推廣自己的新媒體平臺(tái)。比如，在自己的產(chǎn)品促銷頁面上添加新媒體平臺(tái)的關(guān)注方式(二維碼、賬號(hào)等等)，推出關(guān)注平臺(tái)獲取產(chǎn)品折扣券的活動(dòng)；在新媒體平臺(tái)設(shè)置游戲抽獎(jiǎng)，分享活動(dòng)給其他人或者邀請(qǐng)他人關(guān)注平臺(tái)，可以多得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)……總而言之，短視頻營銷的前提是有一個(gè)良好的新媒體平臺(tái)，想方設(shè)法增長平臺(tái)的有效粉絲，才能為短視頻營銷打好基礎(chǔ)。
如何拍好短視頻？儀器儀表企業(yè)需注重內(nèi)容
擁有了一個(gè)良好的新媒體平臺(tái)，下一步就是制作短視頻并發(fā)布在平臺(tái)上。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，短視頻的內(nèi)容比噱頭更重要。儀器儀表企業(yè)在制作品牌推廣類型的短視頻時(shí)，要注重視頻的實(shí)際內(nèi)容，而不要流于“標(biāo)題黨”。同時(shí)，為了避免損害品牌形象，短視頻內(nèi)容也不能過于惡搞，要有一定的底線。
目前，儀器儀表企業(yè)發(fā)布的短視頻內(nèi)容不外乎以下幾種：推廣企業(yè)、推廣產(chǎn)品、推廣人物。要知道，這些視頻有別于一般的企業(yè)宣傳片，其內(nèi)容不宜過長，需要盡量控制在1分鐘以內(nèi)。這就意味著視頻內(nèi)容本身很難涵蓋方方面面，因此每一部視頻最好只突出一個(gè)方面的內(nèi)容。如果要推廣企業(yè)，那么就抓住企業(yè)比較鮮明的特點(diǎn)進(jìn)行詮釋。
比如很多儀器儀表企業(yè)都很喜歡談“創(chuàng)新”，那就可以拍攝一段企業(yè)員工如何創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品的視頻，風(fēng)格則以輕松有趣為主。舉個(gè)例子，以較為夸張的手法表現(xiàn)企業(yè)員工如何耗費(fèi)心力去創(chuàng)新產(chǎn)品，比如挑燈夜戰(zhàn)到天明，工作多日不回家，上下求索找方法等等。當(dāng)然，作為品牌營銷類型的短視頻，最后還是要落在實(shí)處上。視頻結(jié)尾可以用一小段時(shí)間表現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)，以呼應(yīng)前面的夸張表現(xiàn)，最終目的就是體現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的來之不易以及企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新的理念。
再舉個(gè)具體的例子，很多儀器儀表企業(yè)在介紹人物時(shí)，多會(huì)將人物所做出的貢獻(xiàn)以及他的偉大之處作為視頻的主要表現(xiàn)內(nèi)容，形式多為口頭表達(dá)，缺少實(shí)際影像。在拍攝短視頻時(shí)，不妨選取人物工作時(shí)的一小段情節(jié)進(jìn)行記錄，用豐富的畫面來代替直白的語言。如此，不僅可以提高視頻內(nèi)容的真實(shí)性，也能拉近人物與觀眾之間的距離。
當(dāng)然，視頻的拍攝技巧千千萬萬，在這里也只是進(jìn)行簡單介紹。每一家儀器儀表企業(yè)都有自己的特色和理念，不必依樣畫葫蘆。更何況，如今短視頻增長可以說是爆炸式的，涌現(xiàn)了一大批同質(zhì)化的重復(fù)內(nèi)容。同樣的視頻“套路”用多了也就失去了新鮮感和趣味性，想要真正做好短視頻營銷就需要和打造產(chǎn)品一樣注重創(chuàng)新。
就短視頻營銷的發(fā)展?jié)摿Χ裕m然現(xiàn)在嘗試的企業(yè)并不多，儀器儀表企業(yè)更是少之又少，但是未來短視頻很有可能會(huì)超過圖文流量，逐漸滲透入每個(gè)人的生活中。與其到時(shí)再追趕別人的“尾巴”，不如搶先布局。誰說儀器儀表企業(yè)不能玩轉(zhuǎn)短視頻營銷呢？
(原文標(biāo)題：當(dāng)儀器儀表企業(yè)遇上短視頻聊聊新的品牌營銷風(fēng)口)
（本文來源：中國儀表網(wǎng)）
TAGS : 儀表
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